Es el primer año que en mi casa no sabíamos qué cadena poner para ver las campanadas. La oferta era lamentable:
La 1: Anne Igartiburu y Manuel Bandera. ¡¡Qué pereza, por Dios!!
Antena 3: Antonio Garrido y Patricia Montero (transmitiendo desde Santiago de Compostela). Unas campanadas sin la puerta del Sol, para mí no son campanadas. Descartadas por este motivo.
Telecinco: Jorge Javier Vazquez y Belen Esteban. Sin comentarios.
Cuatro: Manolo Lama y Manu Carreño. Me quedo con la Esteban.
La Sexta: Berto Romero y Ana Morgade. Super “glamuroso”. Opción descartada desde el minuto cero.
Telemadrid: Jota Abril y Sonia Ferrer. ¿Quién es Jota Abril?
Al final, por votación democrática (es el primer año que lo tenemos que resolver así), nos decantamos por la 1. Las peores campanadas que recuerdo.
Era el primer año sin Ramonchu. Y cómo se le ha echado de menos.
Sin llegar a ser todavía uno de los clásicos navideños, lo de Iberia está a punto de convertirse, por méritos propios, en unos de los anuncios más esperados de las navidades. Tras las decepciones de Freixenet y el definitivo entierro del calvo de la Lotería, Iberia gana puntos para ser el referente navideño publicitario, aunque camino aún le queda.
Y es que los de la compañía aérea últimamente están que se salen. Desde hace unos 5 o 6 años, nos están dejando auténticas perlas publicitarias. Y el de este año, está a la altura de los mejores. Tienen una habilidad especial para hacernos llegar al corazón sus historias. Lo consiguen una y otra vez, y eso no es cosa fácil.
Este año me gusta especialmente el spot porque, aparte de la bella historia que nos cuentan, el anuncio tiene mucho ritmo musical. “Mi nieta linda” es la frase protagonista de la habanera, que se pronuncia en los momentos adecuados a modo de leit motiv. La metáfora reflejada en una bola de nieve del “llevamos la Navidad a todas partes“, es muy simple, pero a la vez muy tierna e ingeniosa. El ingenio y la simplicidad nunca están reñidas.
Este es el primer año que se lanza el spot en internet antes que en Televisión, y como único reproche a la campaña, debo decir que creo que llega un poco tarde, pues a mi juicio tenía que haberse lanzado ya hace unos días. A estas alturas, está todo el pescado vendido . No obstante, ahí queda el germen para el subconsciente.
Por cierto, el actor que hace de abuelo, es el gran Mario Limonta, un actor cubano de reconocido prestigio. Si queréis curiosidades sobre el rodaje, en el Blog de Iberia se cuentan unas cuantas.
Cada cierto poco tiempo, Telefónica lanza una campaña para captar nuevos clientes de ADSL para su telefonía fija, ofreciendo el alta gratis si no la tienes, y un precio muy competitivo para su ADSL a 6Mb.
Cuando veo estos anuncios de Telefónica, se me queda una cara de “gilipollas” que no es normal. Yo fui uno de los que pagó el alta de la línea (unos 120€) hace unos años, y además estoy pagando más de 40€ al mes por 3Mb. En total pago 70€/mes sin hacer nada. Sólo vemos ofertas para los nuevos clientes. Dan ganas de darse de baja, y volver a contratarlos.
Es lamentable la politícia de fidelización de Telefónica son sus clientes. Sólo reaccionan si amenazas con irte. Las ofertas son sólo para nuevos clientes, pero no tienen ningún detalle con los clientes de siempre. Y eso, en otra época podría valer, pero hoy en día le puede salir muy caro.
Hace unos días les llamé para ver si me hacían una oferta como cliente que lleva varios años con ellos, ya que últimamente estoy viendo ofertas muy interesantes de Jazztel, Ono, etc… y es tentador irse con ellos. La respuesta de Telefónica fue: “le podemos ofrecer un pack de seguridad con un antivirus y un firewall…“. Muy competitiva su oferta. Cuando le dije que no quería eso, y que lo que quería era más velocidad a mejor precio, me ofrecieron lo siguiente: “Por 1€ más al mes, le duplicamos la velocidad“… siguen sin enterarse de nada. Estoy en trámites para cambiar de compañía. Ya os contaré.
El Spot
En cuanto al spot en sí, es de agraceder que cada campaña sea diferente a la anterior, utilizando como elemento común la canción de “Estás iluminado“, una música por cierto muy pegadiza. La voz de la chica que canta, es muy agradable, y casi que te invita ella sola a contratar Telefónica. Por lo general me está gustando esta línea de spots, cuya originalidad para versionarse a sí misma en función de la época, Navidad es este caso, es muy destacable.
Ahora bien, hay un elemento en el mensaje de la campaña que no creo que sea acertado: es el ofrecer el alta gratis con tanta frecuencia. Me explico: cuando acabe la promoción, si quiero contratar Telefónica, no lo voy a hacer, porque sé que en menos de un mes van a sacar otra promoción similar. Pero en ese lapso, es posible que si tenga urgencia por tener línea, me vaya a la competecia que seguro que es gratis.
Pues si eso es así, ¿por qué no ofrecen el alta gratis SIEMPRE?
Está claro que las líneas fijas están abocadas a su extinción, pero hasta que no llegue ese momento, hay que aprovecharlo al máximo. Capta todos los cliente que puedas, pero con el alta gratis. ¿Quién paga hoy por instalar una línea en casa? Al revés, deberían pagarnos por contratarla, tal y como están las cosas.
En cualquier caso, independientemente de mi enfado con la atención al cliente de siempre, he de reconocer que la campaña de captación es buena. A ver si cuidan más a los que de verdad les dan de comer.
Curiosa la apocalíptica manera de publicitar el videoclub que el periódico online elmundo.es (El Mundo) ofrece desde hoy, junto con Pixbox, a sus lectores:
Frases como:
“Cine legal y sin sorpresas”
“Ya no hay que salir a la calle en busca de una película a los videoclubs tradicionales”
“El cine legal llega a los hogares”
“Libre de sorpresas desagradables, como virus o infructuosas esperas”
“¿Merece la pena esperar dos días a que el último estreno se descargue?”
“¿A pesar del riesgo de que resulte ser una película diferente a la buscada o que se escuche en un idioma desconocido?”
“¿Incluso recurrir a fórmulas ilegales?”
“El séptimo arte y la información y el análisis más riguroso tienen un nuevo punto de encuentro”
Veamos:
“Cine legal y sin sorpresas”: Que yo sepa, descargar una película en España, no es ilegal. Lo que es ilegal es lucrarse con ella.
“Ya no hay que salir a la calle en busca de una película a los videoclubs tradicionales”: puñalada trapera al ya castigado sector tradicional.
“El cine legal llega a los hogares”: Como si antes no se pudiera ver una película “legal” en casa… ¿Y si la he comprado?
“Libre de sorpresas desagradables, como virus o infructuosas esperas”. Cienes de virus me han entrado a mí. Las esperas son lo peor, pues hasta que no se descarga una película, no me muevo del ordenador. Me puedo tirar una semana entera esperando sin hacer nada más…
“¿Merece la pena esperar dos días a que el último estreno se descargue?”. Sí.
“¿A pesar del riesgo de que resulte ser una película diferente a la buscada o que se escuche en un idioma desconocido?” A lo mejor la película descargada también es buena Siempre es bueno aprender idiomas.
“¿Incluso recurrir a fórmulas ilegales?”¡¡Qué horror!! ¡Vade retro!
“El séptimo arte y la información y el análisis más riguroso tienen un nuevo punto de encuentro”. Gracias, qué haríamos sin vosotros.
Os deseo suerte, aunque con este tipo de publicidad negativa, mucha váis a necesitar…
Hace unos días, leyendo un periódico de tirada nacional, me encontré con este anuncio publicitario:
El texto de la letra pequeña que acompaña al anuncio, dice: “Admitimos que esta patata ha sido ligeramente retocada digitalmente. Como casi todas las modelos de hoy en día, por muy buenas que estén“.
Se trata de una inciativa de la Consejería de Agricultura del Gobierno de Castilla y León, para promocionar su producto autóctono, para luchar contra la patata importada que tanto daño está haciendo al agricultor.
El anuncio llama inmediatamente la atención del lector, ya que de repente se topa con una patata gigante (el anuncio es a toda página), y siente curiosidad por ver lo que dice la letra pequeña del asterisco.
Al leer el texto, uno esboza esa sonrisa cómplice que hace que se recuerde el mensaje. El tan extendido uso del photoshop en la publicidad, también llega a la agricultura, aunque esta vez de una forma muy divertida.
No debe ser fácil publicitar un tubérculo, por lo que la originalidad de esta campaña se ha merecido una entrada en este Blog. Esperemos que les dé sus merecidos resultados. Suerte a la patata de Castilla y León.
. No obstante, ahí queda el germen para el subconsciente.
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