Archivos para 30 noviembre 2009

Videoclub de ELMUNDO.es: la peligrosa publicidad negativa

Curiosa la apocalíptica manera de publicitar el videoclub que el periódico online elmundo.es (El Mundo) ofrece desde hoy, junto con Pixbox, a sus lectores:

Frases como:

  • “Cine legal y sin sorpresas”
  • “Ya no hay que salir a la calle en busca de una película a los videoclubs tradicionales”
  • “El cine legal llega a los hogares”
  • “Libre de sorpresas desagradables, como virus o infructuosas esperas”
  • “¿Merece la pena esperar dos días a que el último estreno se descargue?”
  • “¿A pesar del riesgo de que resulte ser una película diferente a la buscada o que se escuche en un idioma desconocido?”
  • “¿Incluso recurrir a fórmulas ilegales?”
  • “El séptimo arte y la información y el análisis más riguroso tienen un nuevo punto de encuentro”

Veamos:

  • “Cine legal y sin sorpresas”: Que yo sepa, descargar una película en España, no es ilegal. Lo que es ilegal es lucrarse con ella.
  • “Ya no hay que salir a la calle en busca de una película a los videoclubs tradicionales”: puñalada trapera al ya castigado sector tradicional.
  • “El cine legal llega a los hogares”: Como si antes no se pudiera ver una película “legal” en casa… ¿Y si la he comprado?
  • “Libre de sorpresas desagradables, como virus o infructuosas esperas”. Cienes de virus me han entrado a mí. Las esperas son lo peor, pues hasta que no se descarga una película, no me muevo del ordenador. Me puedo tirar una semana entera esperando sin hacer nada más…
  • “¿Merece la pena esperar dos días a que el último estreno se descargue?”. .
  • “¿A pesar del riesgo de que resulte ser una película diferente a la buscada o que se escuche en un idioma desconocido?” A lo mejor la película descargada también es buena ;-) Siempre es bueno aprender idiomas.
  • “¿Incluso recurrir a fórmulas ilegales?” ¡¡Qué horror!! ¡Vade retro!
  • “El séptimo arte y la información y el análisis más riguroso tienen un nuevo punto de encuentro”. Gracias, qué haríamos sin vosotros.

Os deseo suerte, aunque con este tipo de publicidad negativa, mucha váis a necesitar…

3.000€ por contar tu experiencia con un Citroen. ¿Y qué ocurre si es negativa?

Interesante campaña viral de Citroen, por la que ofrecen 3.000€ al mes durante un año a una persona que redacte en un Blog, con una cierta regularidad, sus vivencias al mando de su nuevo modelo, el DS3, al que por supuesto cederán al elegido, sin ningún tipo de coste.

Sorprenden dos condiciones que requieren para los candidatos: tener titulación universitaria, y conocer idiomas. No comprendo esa criba, pues para comentar las virtudes y desvirtudes de un coche, no creo que sea necesaria semejante preparación. Extraña segmentación.

Por otro lado, tampoco sé qué tipo de información se puede estar constantamente relatando en un Blog. Yo conduzco habitualmente, y no sabría sacar un comentario diario sobre mi coche, pues por mucho que disfrute de él, lo habitual es que no te ocurra nada distinto cada día.

Además, ¿qué ocurre si la experiencia al volante es negativa? ¿Qué ocurre si el coche sale malo? ¿Qué pasa si estás todo el día en el taller? ¿Tendrá el seleccionado libertad para escribir lo que de verdad viva, o tendrá que seguir un guión de Citroen?

La idea inicial es muy buena, y ya han conseguido que la publicidad no les haya costado ni un duro, pues aparece como noticia en todos los medios digitales (efecto viral). Pero no está muy claro que el desarrollo de la misma vaya a resultar positivo. Pienso que lo que más les interesa es el ruido inicial, y probablemente no den mucho seguimiento y publicidad a lo que el candidato elegido escriba.

Manpower Professional es la empresa elegida para llevar a cabo la selección de la persona que desempeñará el trabajo. Para ello han habilitado una página para inscribirse: www.manpowerprofessionalds3.es

Magistral manera de publicitar una “patata”

Hace unos días, leyendo un periódico de tirada nacional, me encontré con este anuncio publicitario:

El texto de la letra pequeña que acompaña al anuncio, dice: “Admitimos que esta patata ha sido ligeramente retocada digitalmente. Como casi todas las modelos de hoy en día, por muy buenas que estén“.

Se trata de una inciativa de la Consejería de Agricultura del Gobierno de Castilla y León, para promocionar su producto autóctono, para luchar contra la patata importada que tanto daño está haciendo al agricultor.

El anuncio llama inmediatamente la atención del lector, ya que de repente se topa con una patata gigante (el anuncio es a toda página), y siente curiosidad por ver lo que dice la letra pequeña del asterisco.

Al leer el texto, uno esboza esa sonrisa cómplice que hace que se recuerde el mensaje. El tan extendido uso del photoshop en la publicidad, también llega a la agricultura, aunque esta vez de una forma muy divertida.

No debe ser fácil publicitar un tubérculo, por lo que la originalidad de esta campaña se ha merecido una entrada en este Blog. Esperemos que les dé sus merecidos resultados. Suerte a la patata de Castilla y León.

Anuncio de la Lotería de Navidad 2009. Olvidando al calvo

Os presento aquí el nuevo anuncio de la Lotería de Navidad 2009.

He de reconocer que me ha gustado mucho el spot. “Hay muchos tipos de Navidad, pero todas están aquí” es el mensaje del anuncio, mostrando imágenes de los diferentes tipos de Navidad, imágenes siempre llenas de optimismo y felicidad. Al final aparece hasta un Papa Noel comprando un décimo.

Muy buen trabajo de la Agencia Ricardo Pérez Asociados, que han sabido plasmar perfectamente el mensaje a transmitir. Han conseguido que la sombra del calvo no oscurezca su trabajo, cosa nada fácil.

Como curiosidad, las imágenes que habían aparecido de la grabación del anuncio en una playa de Castelldefels, y de las que me hice eco hace poco en un post, al final han supuesto apenas un segundo del total del anuncio, para representar la navidad “nevada”.

¿De quién es la música del anuncio de la Lotería de Navidad 2009?

Como siempre, la música juega un papel fundamental en estas campañas. Esta vez, el tema elegido es muy acertado, pues acompaña perfectamente las imágenes que van apareciendo, y resalta su emotividad. Se trata de un tema sacado de un álbum llamado Spontex Sinfonia de un músico francés llamado Pascal Comelade. El tema se llama “Paganini paga tot a nono“, curiosamente un titulo en catalán.

Me recuerda mucho a los temas utilizados en anteriores campañas, por lo que veo que se mantiene una cierta coherencia. Muy buena elección de la música. Muy buena campaña. Enhorabuena pues a la Agencia.

Nespresso: el cielo puede esperar para George Clooney

Vuelve George Clooney a la carga con este nuevo anuncio para Nespresso, el cuarto de la “saga“:

Esta vez le acompaña John Malkovich, haciendo las veces de un “sobornable” San Pedro, que acepta resucirtarle a cambio de ese placer terrenal que es la Nespresso.

George Clooney se ha convertido ya en un auténtico icono publicitario para esta marca. Transmite a la perfección ese glamour con que la Nespresso quiere presentarse al mundo. Transmite a la perfección ese placer distinguido y exclusivo por el que muchos están dispuestos a pagar. Considero muy interesante la forma en la que Nespresso ha conseguido posicionarse en el mercado, rellenando un nicho que hasta hace poco estaba vacío. Muy buen trabajo de los creativos.

Como curiosidad, en el spot aparece nuestra Helen Lindes, haciendo un cameo como la dependienta que le vende la máquina a Clooney.

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