ONO: la publicidad efectiva de “barrio”

Publicado 6 Febrero 2010 Cartel Deja un Comentario
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Hace unos días me topé con este anuncio en la calle:

El texto dice: “En este barrio tienes 50Mb reales con la fibra óptica de ONO”.

Esto es lo que yo denomino publicidad efectiva de barrio. Por mucho que las compañías de telecomunicación te ofrezcan cada vez más ancho de banda, luego, a la hora de la verdad, siempre te dicen aquello de “lo siento, pero en su zona aún no tenemos disponible esa velocidad“. Y ese mensaje ha calado tanto en la sociedad, que ya nunca te crees las capacidades que te ofrecen.

Por eso, al ver este anuncio, me ha parecido sencillamente genial. Es simple, directo, sin imágenes que distraigan ni te intenten seducir por otros sentidos…, y con un mensaje claro:  ”Aquí sí tienes 50Mb reales“. El público objetivo, también claramente definido: los habitantes o futuros habitantes de ese barrio que quieran acceso rápido a Internet. Más claro y directo, imposible.

Creo que ONO ha sabido entender ese problema de credibilidad que están teniendo las compañías de su sector, y ha apostado por esta línea de publicidad de barrio. Un 10 a los creativos.

Cambio radical de estrategia en Pepsi, con la “Pesi” de Torres, el de “Fuenla”

Publicado 3 Febrero 2010 Campañas de Publicidad , Televisión 7 Comentarios
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Hacía tiempo que no veía un anuncio de Pepsi en la televisión. O al menos, ninguno que recientemente se me haya quedado en la memoria. Pero acabo de ver este spot, que reconozco que me ha hecho mucha gracia:

“Pesi“, sí señor, reivindicando sus raíces de “Fuenla“.

Como toda última campaña social publicitaria que se precie, le acompaña una web específica con nombre rimbombante, www.lodigascomolodigas.com, y cómo no, el correspondiente grupo chorra en Facebook: “Yo también digo ‘Pesi’ como Fernando Torres. ¿Y tú?“.

Lo único que no me cuadra en este anuncio, es el mensaje final “Lo digas como lo digas, ahorras“. Es como si Pepsi hubiera renunciado a la carrera de la calidad y a la competencia directa con Coca-Cola, para hacerse un hueco entre los refrescos de cola de marca blanca (Día, Hacendado, Carrefour…). Hasta ahora nunca había visto un anuncio de Pepsi o de Coca-Cola en el que se hiciera mención al precio, y que se mostrase esa característica como estímulo de venta.  Será la crisis, que está removiendo cimientos…

Desde mi punto de vista es un error esta nueva estrategia. Pepsi está muy bien posicionada en un determinado segmento (refrescos de cola), y este movimiento puede dejarle en tierra de nadie. Es posible que a corto plazo se incrementen sus ingresos, pero a medio y largo plazo puede ser un suicidio. El hecho además de relacionar su producto con “Fuenla“, no hace más que reforzar sus intenciones de hacerse un hueco en las marcas blancas. Ellos tendrán la información financiera que les haya llevado a tomar esa decisión, pero bajo el punto de vista de un consumidor, es un craso error. Ya no es tan “in” tomarse una Pepsi. Allanado el camino a Coca-Cola.

El Banco de Santander y su desafortunado “mejor mañana”

Publicado 31 Enero 2010 Campañas de Publicidad , Televisión 2 Comentarios
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Últimamente he visto este spot en la televisión, del banco de Santander:

El anuncio, si bien es muy positivo y optimista, el mensaje que intenta transmitir es poco creíble.  De los 4 mensajes que lanzan, su interpretación es completamente subjetiva. Me explico:

  • “Dicen que las cajas y los bancos no prestan dinero: 30.000 millones en créditos preconcedidos“: Un dato así aislado, para mí no tiene ningún significado. Con esas cifras tan altas me pierdo. 30.000 millones puede ser mucho o poco.  ¿Cuánto preconcedíais antes de la crisis? Para que este dato fuera útil, tendrían que haberlo dado en un porcentaje de variación con respecto a otros años, al estilo “Un 10% más que en 2008 en créditos preconcedidos”, o algo así.
  • “Que ya no dan créditos a las empresas: líderes en préstamos ICO: 1 de cada 5 formalizados“: el ofrecer 1 de cada 5 créditos ICO de lo único que es indicativo es de que mantenéis la misma cuota de mercado, por llamarlo de alguna manera. Si antes se concedían 100 créditos ICO, vosotros dabais 20 (1 de cada 5). Si ahora se dan 50, vosotros dais 10 (también 1 de 5), por lo que el dato que ofrecéis en el anuncio no demuestra que se den más créditos, sino que mantenéis el mismo porcentaje. Un poco engañoso todo esto, ¿no?.
  • “Dicen que han disparado las comisiones. 0€ en comisiones de servicio“: Vuestro compromiso de comisiones a 0€ de hace unos años, era para siempre, por lo que no tiene ningún valor adicional en la actual coyuntura. Además, yo tengo cuentas en otros bancos, y sinceramente no me han subido ninguna comisión.
  • “Y que el futuro será gris. En el Santander tenemos un compromiso: ayudar a las personas y empresas a ver las cosas de otro color, porque ahora más que nunca, queremos ser tu banco“: cierto. En el Santander, como en todos los bancos y cajas, quieren ayudar a las empresas y personas que demuestren que pueden pagar sus deudas sin el más mínimo problema. Si no, no me interesas. Si pides un crédito, tienes que demostrarles que en realidad no lo necesitas, pues tienes solvencia contrastada. Me parece muy cínico este mensaje.

¿De quién es la música del anuncio del banco de Santander 2010?

Se trata de un tema de Vega, llamado “Mejor Mañana“, de su álbum “Metamorfosis“, adaptado para el spot, ya que al final se fusiona con la música que acompaña desde hace años a todos los anuncios del Santander. Como siempre en este tipo de spots, muy bien seleccionada la música, aunque en este caso, la letra es un tanto desafortunada para el mensaje que quieren transmitir, pues lo del “mejor mañana” no suena muy serio que se diga: “si quieres un préstamo, pues mejor mañana, que hoy no te lo doy”. ¿Pequeño lapsus, o mensaje intencionado?

PD: por cierto, muy chula la casa que aparece al principio del anuncio, y que van decorando poco a poco. Es lo que más me ha gustado del anuncio ;-)

Café a precio ZP (0,80€): campaña de Dunkin’ Coffee

Publicado 20 Enero 2010 Campañas de Publicidad Deja un Comentario
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La cadena Dunkin’ Coffee (antigua Dunkin’ Donuts), han lanzado una interesante campaña publicitaria en sus establecimientos: el precio ZP. 80 céntimos por un café, precio que dijo Zapatero que costaba, cuando un ciudadano le preguntó en el famoso programa “Tengo una pregunta para Vd.” y que fue motivo de sarcasmo nacional, pues evidenciaba su distanciamiento de la calle.

En la imagen aparecen los siguientes elementos:

  • Título: Precio ZP. Café 0,80€
  • Letra pequeña: “Este mes, tómate el café con otro talante”
  • Imagen: un tipo con el mismo aspecto que ZP, aunque con un curioso pelo.

Desde le punto de vista del marketing, la idea es brillante. ¿Quién no se toma un café con este reclamo? Además, no han tenido que invertir apenas en publicidad (aparte de los carteles), pues la noticia se ha expandido sola, como la mejor de las campañas virales. Enhorabuena a la agencia JWT Delvico, que al parecer es la responsable de la campaña.

Parece ser que a fecha de hoy, nadie de la Moncloa se ha puesto en contacto con ellos para que supriman esta campaña. De hecho, aunque ZP es una marca registrada, al estar siendo utilizada para un fin no político (diferente sector), se puede utilizar. Además, el tipo que aparece no es el presidente, sino un doble que se le parece bastante. Quizás Moncloa ha pensado que denunciándolo iba a trascender más la noticia, y ha decidido no hacer nada. Muy interesante publicidad para empezar el año.

meneame.net: radiografía de un usuario tipo

Publicado 17 Enero 2010 Páginas Web 3 Comentarios
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Desde hace un tiempo leo con asiduidad las noticias que llegan al Portal español meneame.net, habiendo llegado a la conclusión de que la mayoría de los usuarios que diariamente participan en él, tienen muchas cosas en común, perteneciendo a un estereotipo que he ido perfilando y que a continuación expongo.

Política:

  • Odia a Esperanza Aguirre
  • Odia a Zaplana
  • Odia a Camps
  • Muy sensible a lo que ellos llaman “privatización” de la Sanidad en Madrid.
  • Odia a Güemes
  • Odia a Aznar
  • Odia a Rajoy
  • Odia al PP
  • No simpatiza con la Ministra de Cultura, González-Sinde
  • Odia a Gerardo Díaz Ferrán
  • Odia a George W. Bush
  • Es comprensible con ZP (pobrecito, él no ha hecho nada)
  • Es comprensible con Chaves. Lo de su hija fue casualidad
  • Detesta la corrupción del PP, mientras que es comprensible con la del PSOE
  • Cree fervientemente en el cambio climático, y repudia al que cree que es un cuento
  • Cree fervientemente que la crisis económica es 100% culpa del PP
  • Se confiesa de izquierdas
  • Es 100% republicano
  • Es anticapitalista

Medios de Comunicación:

  • Odia a Hermann Tertsch
  • El Gran Wyoming es su ídolo
  • Odia a Jiménez Losantos
  • Detesta Telemadrid
  • Detesta Libertad Digital
  • Odia a la COPE
  • Odia Intereconomía
  • No simpatiza con Pedro J
  • Cree en la libertad de expresión, siempre que la expresión vaya en su línea de pensamiento.

Tecnología:

  • Ama el Software libre
  • Odia a Microsoft
  • Ama Linux
  • Odia IE
  • Es Firefoxero
  • Muy sensibilizado con la accesibilidad web
  • Escrupuloso con el cumplimiento de los estándares
  • Simpatiza con Apple y con Steve Jobs
  • Aplaude los avances tecnológicos
  • Es anti Telefónica
  • Denuncia constantemente los abusos de las compañías de telecomunicación

Cultura, ciencia, deporte…:

  • Odia a la SGAE
  • Defiende a muerte el P2P
  • Intolerante con los artistas que defienden el canon de la SGAE
  • Intolerante con los artistas que critican las descargas P2P
  • No simpatiza mucho que se diga con José Ramón Julio Martínez Márquez
  • Enaltece al artista que defiende el nuevo modelo de mercado
  • No cree en los derechos de autor
  • Aplaude los descubrimientos científicos
  • Le gusta la buena fotografía
  • Es solidario con las causas justas
  • Enaltece las proezas deportivas, sobre todo si provienen de un español
  • Odia la telebasura
  • Detesta a los personajes de la telebasura
  • No lee mucho, pues apenas se menean noticias de literatura, escritores, libros, etc.
  • Todo lo que diga Eduard Punset, va a misa
  • Muy sensible a los errores de ortografía, y a los abusos de negritas, signos de exclamación…

Iglesia:

  • Absolutamente intolerante con la Iglesia
  • Odia a Rouco Varela
  • Intolerante con ciertas posturas conservadoras de la Iglesia
  • En permanente búsqueda del más ligero desliz para atacarla
  • Anti Benedicto XVI
  • Jamás meneará una noticia favorable a la Iglesia

Meneame:

  • Cumple extrictamente las normas del Portal
  • Le encanta comentar cualquier noticia, y valorar los comentarios de los demás
  • Intolerante con los usuarios que pretenden autopromocionar su blog
  • Intolerante con las corrientes que pretendan modificar la tipología de usuario
  • Radical con los que no piensan como ellos
  • Es esclavo de su karma

En definitiva, el modelo de Meneame me parece muy bueno (aunque también hay que decir que no lo han inventado ellos), pero la comunidad que se ha creado en torno a él, tiene un importante sesgo, que le convierte en un medio bastante sensacionalista y tendencioso. Lástima que no esté representada toda la sociedad en este Portal.

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